4年に一度のうるう日から翌日にかけて飛び込んできた「大谷翔平結婚」のビッグニュース。世界に冠たる本塁打王にあやかった便乗商法が列島のあちこちで「祝砲」をぶっ放した。
白と青のツートンカラーのハート型のケーキがSNSの「X」に踊っていた。アップしたのは新潟県村上市の「パティスリーマルヤ」6代目店主の遠山浩司(47)さん。青はもちろん、大谷選手が今季、エンゼルスから活躍の場を移したドジャースのチームカラーでもある「ドジャーブルー」だ。ケーキの名前もずばり「大谷さんご結婚おめでとうございます便乗スペシャルエディション」。理由をたずねると遠山さんは「名前のとおり完全に便乗ですよ(笑)」と破顔一笑した。「どうせ後から『便乗だろ』とか言われるだろうから、それなら最初から、と命名しました。売れ行きは順調ですよ。8コ用意してたんですけど、朝10時にオープンしてから、事前にXでチェックしてた人が『これこれ！』と買いに来てくれて、お昼ごろには完売しました。もちろん商売人なので、『ここでちょっと便乗しとけば話題になるかも…』という思いはありつつ、自分も学生時代は野球部で、大谷さんは日本の大スターですから、純粋にお祝いしたいという気持ちのほうが大きかった。それこそ女性に生まれ変わったら『大谷の嫁さんになりたい』って思うほどファンですから、たとえ便乗と言われても大谷さんをお祝いするケーキを作りたかったんです」
会見に応じる大谷選手（写真／共同通信社）
それにしても、材料の準備も含めて準備がよすぎるのでは。「実はこれ、もともとウチで出している『たまふゆゆ』という商品で…。今週末に行なわれるJリーグの新潟アルビレックスVSガンバ大阪に向けて、それぞれのチームカラーに合わせたオレンジ色と青色の『たまふゆゆ』を大量に作っていたので、それを流用して青白のケーキにしたんです(笑)。だから正直なところ、これを昨日思いついたときには『オレって天才かも』と思いましたよ。もともとウチでは、お客さんの推しカラー買いに対応していて、現在では9種類の『たまふゆゆ』のカラーを展開しています。これまでKing & Princeの神宮寺くんファンに向けたターコイズブルーの『たまふゆゆ』も作ってきましたし、今さら『便乗だろ』とか言われても、なにも気にすることはないですね。とりあえず大谷さんおめでとう！ という気持ちで一杯です」
ケーキ名は「大谷さんご結婚おめでとうございます便乗スペシャルエディション」（店主SNSより）
大阪府松原市の書店「丸善セブンパーク天美店」には「大谷翔平選手 祝結婚」と掲げた特設コーナーが設置された。アイデアを出した20代の女性店員は、取材にこう答えた。「もともと2023年のWBC期間にも、大谷くんが掲載された雑誌やフォトブックなどを置いた特設コーナーを設置していたので、今回で2回目の試みになります(笑)。私自身、前回のWBCで大谷くんのファンになった一人ですし、今回の結婚のニュースをキッカケに、個人的に『大谷くんの過去を振り返りたい』と思って特設コーナーを作りました。残念ながらまだ1冊も売れていませんが、この書店は商業施設の中に入っているので、土日はたくさんの親子連れの方が来られます。そういったお客さんにお手にとっていただけたらうれしいですし、みんなで大谷くんの結婚を祝福できたらいいですね」さらに「X」の海をサーフィンすると、まさしく意味不明の“祝砲”にもぶち当たる。近畿地方の派遣型リフレ風俗店は3月1日から1000円割引キャンペーンを始めたそうだが、なぜか「大谷翔平が結婚したってことでイベント価格から更に－1000円させて頂きます！! ［Xを見た］と伝えてください」と謳っている。
大谷の結婚に便乗した派遣型リフレ店（店舗SNSより）
ほかにも「X」には、オンライン診療クリニックの便乗商法とみられる投稿もあった。大谷翔平がWBC決勝前に語った「憧れるのをやめましょう」という名言を引用した、「#理想のボディ、憧れるのをやめましょう」という文言に加えて、いわゆる「痩せ薬」と呼ばれる「サクセンダ」や「リベルサス」を17%オフにするとしている。これらの薬は、服用することで血糖値を下げるインスリンの分泌が促進されるほか、胃腸の動きを調整し食欲を抑制するためダイエットに効果があるとされる。しかし欧米では抗肥満薬として認可されている錠剤のサクセンダは日本では保険外診療で、リベルサスも本来は2型糖尿病患者に処方される糖尿病治療薬で、近年では健康被害も相次いでいるものだ。こうした怪しげな便乗商法の一方で、正々堂々と企画力で勝負するコンセプトカフェもある。新宿・歌舞伎町のメイドカフェバー「Luvpia」は2月29日夜に急きょ「大谷翔平結婚祝いイベント」を開催。「メジャーリーグでプレー経験がある方」や「大谷翔平のご親族」に限って飲食代全額無料、苗字が大谷または名前が翔平、もしくは身長193センチで岩手県出身の場合はチャージが1時間無料になるという。30代の男性店長は笑いながらこう話した。
店舗SNSより
「この企画の条件は自分が考えたんですけど、わざと『大谷翔平本人』くらいしか当てはまらないようにしてるんすよ(笑)。実際に昨日は15人ほどお客さんが来ましたが、飲食代全額無料の人はおろか、チャージ1時間無料になる名字が『大谷』や『岩手県出身』の人すら来ませんでした。だからお客さんも笑いながら『こんな条件に当てはまるヤツいるわけねーだろ』と突っ込んでくれたり、逆にこっちは『あれ、メジャーリーガーじゃないんですか？』とイジったりと、営業トークのひとつのネタとして使えるんです。ウチのコンカフェでは、こうしたおふざけイベントを定期的にやっていて、それこそ阪神タイガースが優勝したときは、阪神のスタメンメンバーの名字だったらチャージ1時間無料にしました。そのときは『佐藤』というお客さんが来たので無料にしましたね。今後もネタになるものがあればどんどん便乗していきたいと思ってます(笑)」
銀座のBar「海’s」もかなり厳しめの条件設定のキャンペーンを一日限定で行った。「『我こそは大谷選手の結婚相手です！！』という日本人女性(自己申告制)は背番号にちなみ代金より17%割引させて頂きます！！」という驚きの内容。マスターの石橋宏一さんは「ただの思いつきです」と苦笑した。「ここはもともと現役のプロ野球選手や、野球を本格的にやっていたディープな野球マニアが集うバーなんだけど、昨日は予約も入ってなかったし、本当にただの思いつきでニュースに合わせてこんなことをやっただけなんです(笑)。でも結果的にテレビにも取材されて、知り合いからも『テレビ見たよ～』なんてLINEが来て、盛り上がってくれてよかったなというのが今の率直な気持ちですかね」
マスターはヤクルトファンだという（店舗SNSより）
ちなみにこの軽いノリの便乗商法は軽～く成功したようだ。「昨日来られたお客さんは10名ほどで、その大半が女性。でも男性陣も合わせてそのうち9人が『私が大谷翔平の嫁です』と申告してきました(笑)。だから自己申告した人たちに『大谷のこと、家ではなんて呼んでるの？』とか『犬の名前はどうしてデコピンにしたの？』なんて本当のお嫁さんしか知らない質問をしてイジったりして盛り上がりましたね。この割引キャンペーンを継続していくかって？ いや、毎日17%オフにしていたら店が潰れちゃいます。今日から通常営業です」実はヤクルトスワローズファンだという石橋さんに、若き三冠王・村上宗隆が結婚した際にも“便乗”するのか聞いてみた。「（村上選手の背番号の）55%割引になっちゃうじゃないですか。やるつもりはありません(笑)」日本中が“便乗”している大谷選手の結婚報道、我々マスコミも記事でしっかり便乗している気が……。取材・文／集英社オンライン編集部ニュース班