井村屋は6月28日～6月30日の期間、合計約15,000本の「あずきバー」を無料で配布するサンプリングイベント「あずきバー祭り2024」を東京(コレド室町テラス1F大屋根広場)、名古屋(ナナちゃんストリートイベントスペース B)、大阪(ヨドバシカメラ梅田 1F南東口前)、三重(井村屋本社前)の全国4会場で開催する。(名古屋、大阪、三重会場でのサンプリングは6月29日のみ)
東京会場では合計6,500本(3日間の合計)、名古屋会場では合計3,500本、大阪会場では合計4,000本、三重会場では合計1,000本、あずきバーを配布予定。(サンプリングは1人1本1回まで。各会場・各時間ともに配布予定数が無くなり次第終了となる)
東京会場には、今年でイメージキャラクターとして9年目を迎える尾上松也さんが初日6月28日に登場し、お祭りを盛り上げる。
また、東京会場には、あずきバーの縁日が登場。あずきバーのパッケージデザインや同社のキャラクター「アズキキング」をモチーフにした屋台、あずきバーカラーで装飾された会場は、SNSでも話題になった昔懐かしのレトロムードを想起させ、老若男女問わず楽しめる、わなげ、的あて、ヨーヨーつりの3つの屋台を展開する。屋台でゲームをクリアした人には、限定デザインのヨーヨーなど、オリジナルノベルティをプレゼントする。
名古屋、大阪会場ではSNSなどにもシェアできるフォトブースを設けている。さらに、来場者にはあずきバーのオリジナル限定シールを配布する。(配布数量には限りがある)